动(dòng)辄上千元，啤(pí)酒迎来高(gāo)价(jià)潮

　　随(suí)着啤(pí)酒(jiǔ)由增量市场(chǎng)转为存量市场，啤酒企业(yè)想依靠卖更多的啤酒来(lái)拉动业绩增长变得越(yuè)来越难。

　　过去一年，上述三(sān)家啤酒(jiǔ)上市公司的产品(pǐn)销量增长幅度(dù)均在个位数。其中，华润啤酒销量1109.6万千(qiān)升，微(wēi)增(zēng)0.4％；青岛啤酒实现产品(pǐn)销量807.2万千升，同(tóng)比增长1.8％，其(qí)中主品牌销(xiāo)量444万(wàn)千(qiān)升，同(tóng)比(bǐ)增长2.6％；燕京啤(pí)酒实现(xiàn)产品销量377.02万千升，同比增(zēng)长4.12％。

　　为了改变啤酒销量增长乏力的局面(miàn)，啤酒(jiǔ)企业都把目光(guāng)锁定在高端化上，啤酒圈因此(cǐ)迎来一波“高价潮”。

　　过(guò)去一(yī)年，华润啤酒推(tuī)行多元品牌组合建(jiàn)设，并推出多款新品，其(qí)中，在“醴”的基础上推出首款超(chāo)高端(duān)烈性(xìng)啤酒“醲醴”。另外，华(huá)润啤酒高端产品黑狮果啤(pí)、雪花(huā)全麦(mài)纯(chún)生及(jí)碳酸(suān)饮料雪(xuě)花小啤等(děng)产品(pǐn)也相继上市；青岛(dǎo)啤酒(jiǔ)在保(bǎo)持“青(qīng)岛啤(pí)酒主品(pǐn)牌+崂山啤酒第二品牌”战略的同(tóng)时，也加快(kuài)布局高端和(hé)超高端市场；燕京啤酒则持续实施大(dà)单品战(zhàn)略，形成(chéng)以燕京 U8、燕京 V10等产品为代表的大单品(pǐn)与特色(sè)产品组合的产品矩阵。

　　你追我赶之下，啤酒的售价也不(bù)断上涨(zhǎng)。2022年年(nián)初，青岛啤酒推出了一款名为“一(yī)世传奇(qí)”的高端(duān)啤酒，这款一瓶1.5升装的啤酒，每瓶售价高达(dá)1199元，而此(cǐ)前华润雪花(huā)啤酒最高端(duān)的啤酒(jiǔ)“醴”，两瓶装礼(lǐ)盒的售价也(yě)只售(shòu)999元。

　　高(gāo)端化路线对业绩(jì)的提振(zhèn)效(xiào)应明(míng)显。华润啤酒表示，2022年，高档及以上啤酒销(xiāo)量(liàng)约210.2万千升，较2021年(nián)增长约12.6％，产品结构得到优化；青岛啤酒中高端以(yǐ)上产品实现销量293万千(qiān)升，约(yuē)占全年总销量807.2万千升的36％，中高端以上产品销量(liàng)同比增(zēng)长4.99％；燕京啤酒的(de)核(hé)心大单(dān)品“燕京U8”的销量达39万千升，同比增长(zhǎng)超50％。从吨价看，中信证(zhèng)券研(yán)报(bào)显示，燕京啤酒的(de)吨价超(chāo)3500元/千升(shēng)，同比增长(zhǎng)约6％。

　　但受俄乌关(guān)系等影响，全球啤酒原(yuán)材料及包(bāo)装物(wù)成本上(shàng)升(shēng)，燕京(jīng)啤酒和华(huá)润(rùn)啤酒(jiǔ)的整体毛利率均有所下滑。

　　在此情况下，部(bù)分(fēn)啤酒企业开始筹(chóu)划拓展(zhǎn)非(fēi)啤(pí)酒业务，寻找新的增长点(diǎn)。

　　2021年10月(yuè)，华润啤酒通(tōng)过(guò)其全资子公(gōng)司向山东景芝(zhī)白酒注资13亿元，收购(gòu)其(qí)40％股权。2022年，华润啤酒又相(xiāng)继收购金种子酒（600199.SH）和贵州金沙(shā)酒业股权(quán)，成(chéng)为这两家白酒企业的实(shí)控方。

　　业内普(pǔ)遍认为，华润啤酒(jiǔ)跨(kuà)入白酒行(xíng)业的目(mù)的是希望借助白(bái)酒(jiǔ)来实现高端化发展。

　　一边关厂(chǎng)卖地(dì)，一边(biān)扩(kuò)建(jiàn)产能

　　过去一年，众多啤酒企业的营收(shōu)增(zēng)速放缓，但净利润大多(duō)实现了可观(guān)的(de)增长(zhǎng)，除了(le)高端(duān)化战略带来的拉动(dòng)效(xiào)应外，也与其关厂裁(cái)员、变卖资产以(yǐ)缩减(jiǎn)成(chéng)本的策略有关。

　　华润啤酒在年报中透(tòu)露，截(jié)至2022年年底，公司(sī)在中(zhōng)国内地(dì)24个(gè)省、市、区营运63间啤酒厂，目前正持续推(tuī)动(dòng)优化产能(néng)布局，已停止(zhǐ)营运(yùn)两间啤(pí)酒(jiǔ)厂(chǎng)。财报显示，2022年，华润啤(pí)酒(jiǔ)于2022年一次性确(què)认员工补偿及(jí)安(ān)置费用和关厂相关的固定(dìng)资产减值亏损(sǔn)合共(gòng)约2.35亿(yì)元。

　　近(jìn)年来，“关厂”已经成(chéng)为国内啤(pí)酒企业优化经营(yíng)的常用手(shǒu)段。燕(yàn)京(jīng)啤(pí)酒在近(jìn)期的投(tóu)资者(zhě)交流会(huì)上就透露，已着手开始进行(xíng)关厂(chǎng)动作，同时(shí)调(diào)整和精(jīng)简总部和工厂(chǎng)员工(gōng)架构，压缩管理层级(jí)，未来公司销售、管理费用率有望持(chí)续收(shōu)缩。

　　伴随着关厂(chǎng)“瘦身(shēn)”，啤酒企业也(yě)出现较大(dà)规模的减员。

　　财(cái)报(bào)数据显示，2022年，华润啤(pí)酒人员减少的趋势仍在延续，全年(nián)共聘用约2.4万人，较2021年减少(shǎo)1千人；2022年，青(qīng)岛啤酒在职(zhí)员工数合(hé)计为31707人，较2021年减(jiǎn)少1240人；燕京(jīng)啤酒2022年在职员工数(shù)合(hé)计(jì)为23708人，相比2021年(nián)的(de)26145人减少2437人。

　　出(chū)售空置的土(tǔ)地也为啤酒上市公司增厚了(le)利润(rùn)。

　　今年(nián)3月2日(rì)，青岛啤(pí)酒发布公告称，董事会(huì)同意政府(fǔ)对公司所属(shǔ)杨家(jiā)群货场土地进行收储。今年3月1日，公司收到上(shàng)述目(mù)标(biāo)土地的征(zhēng)收补偿总价款(kuǎn)5.81亿元。

　　2021年，青岛啤(pí)酒(jiǔ)也曾通过(guò)资产(chǎn)处置的方式获得4.乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法81亿元的收益，较上一年增(zēng)加4.86亿元。青岛啤(pí)酒表示，这(zhè)部分收益主要系公司取得处置(zhì)土地使(shǐ)用权等长期资(zī)产(chǎn)的收(shōu)益同比(bǐ)增加所致。

　　2021年(nián)1月22日，深圳市润投咨询有(yǒu)限公(gōng)司(sī)、华润雪花啤酒（中国）投资有限公司及本公司(sī)间接(jiē)全资附属公(gōng)司华润雪花啤酒（中国）有限公(gōng)司(sī)签订(dìng)搬迁补偿协(xié)议，华润啤酒就出(chū)让其拥(yōng)有(yǒu)的地(dì)块收取初始补偿收益约17.55亿元，对应税(shuì)后收(shōu)益13.16亿元。仅(jǐn)此一项(xiàng)，就为华润啤酒带(dài)来(lái)了当(dāng)年约(yuē)三成的利润(rùn)。

　　而在关厂裁(cái)员(yuán)的同时，啤酒企业也(yě)在筹划新增(zēng)产能。

　　根据官方资料，2022年，华(huá)润啤酒共(gòng)有7个搬迁新建项目启动，包括(kuò)蚌埠(bù)80万千升/年搬迁新建项目、喜力(lì)厦门(mén)40万(wàn)千升/年新建项(xiàng)目等(děng)，同(tóng)时还有8个项目正式投产运营，包括(kuò)杭州工厂20万千升/年喜力啤酒(jiǔ)升级(jí)改(gǎi)造项目(mù)、黔南工厂(chǎng)新增12万(wàn)罐/小时罐装生产(chǎn)线项目等。此外，燕京(jīng)啤酒与(yǔ)青岛啤酒也(yě)在年(nián)度报告中(zhōng)披露了多项新建、搬迁和改(gǎi)造工程。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法